O Google não usará outras ferramentas de rastreamento da web após eliminar os cookies

O Google diz que usará apenas “tecnologias de preservação da privacidade” que dependem de métodos como anonimato ou agregação de dados.

O Google não usará outras ferramentas de rastreamento da web após eliminar os cookies
Imagem (Divulgação)

O Google anunciou na quarta-feira (03) que não criará ou usará ferramentas alternativas para rastrear o tráfego de navegação na web, uma vez que começar a eliminar a tecnologia existente de seu navegador Chrome no ano que vem. Desse modo, contribuindo para um movimento que vai remodelar o modo online publicidade funciona.

No início do ano passado, o Google anunciou que se livraria dos cookies de terceiros, que há décadas permitem anúncios online. O objetivo é atender aos crescentes padrões de privacidade de dados na Europa e nos Estados Unidos.

Ativistas de privacidade há anos criticam empresas de tecnologia, como Google, por usar cookies para coletar registros de navegação na web em sites que não possuem. Desse modo, permitindo-lhes desenvolver perfis de interesse dos usuários para veicular anúncios personalizados.

Agora, o Google está prometendo que não usará outra tecnologia para substituir o cookie. Além disso, a empresa se comprometeu também a não construir recursos dentro do Chrome para permitir o próprio acesso a esses dados. No entanto, a empresa continua testando maneiras de as empresas direcionarem anúncios a grandes grupos de usuários anônimos com interesses comuns.

“Manter a Internet aberta e acessível para todos exige que todos façamos mais para proteger a privacidade – e isso significa o fim não apenas dos cookies de terceiros, mas também de qualquer tecnologia usada para rastrear pessoas individuais enquanto navegam na web”, Google disse na postagem do blog.

Empresas rivais da área de tecnologia de publicidade estão criando ferramentas para identificar usuários anonimamente na web, incluindo Criteo SA e The Trade Desk.

Ambas as empresas viram suas ações caírem em janeiro de 2020, imediatamente após o Google anunciar pela primeira vez que eliminaria os cookies, mas subiram consistentemente no ano passado.

As ações da Trade Desk caíram 2,2% antes do sino da quarta-feira.

Google

A Google LLC é uma empresa multinacional de serviços online e software dos Estados Unidos. A empresa hospeda e desenvolve uma série de serviços e produtos baseados na internet e gera lucro principalmente através da publicidade pelo AdWords. A Google é a principal subsidiária da Alphabet Inc.

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Marcus Bernardes Fundador

A Magia do Mundo dos Negócios – 2013

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